曼联三冠王20周年纪念赛
5月26日，一场由弗格森任主帅，贝克汉姆、索尔斯克亚、斯科尔斯、舒梅切尔、内维尔等名宿悉数出战的慈善赛，实现了社媒刷屏。
无独有偶，上周，一场有法拉赫和博尔特两位田径名将参加的慈善足球赛(SoccerAid)在斯坦福桥上演。这项赛事从年开始，运作至今，通过门票及捐赠收入，为联合国儿童基金会(UNICEF)已募集了超过万镑的善款。
博尔特参加SoccerAid慈善赛
由体育界参与的公益慈善活动，在大众视野里并不少见，为何顶级运动员和体育组织愿意不遗余力地参与公益，背后一定有它的原因。
体育公益的逻辑线索
相较于其他许多已经足够成熟的商业营销模式，公益营销还比较新，它真正成为营销组合的一部分，是在过去的20-30年。公益营销是营利公司和非营利公司之间建立的合作关系，这样的伙伴关系，目的是达成双赢：非营利组织可以为事业筹集资金，营利性公司能提高品牌知名度，并间接增加销售额和利润。一个好的公益营销计划，有助于同时解决商业和社会问题。
在广告领域，公益营销是一个革命性的概念。它以一种新的、更微妙的方式，将品牌带到公众面前。通过找到有针对性的人群来帮助一项公益事业筹集资金，已经取得了很多成功。
体育公益活动的推动者，通常是运动员、体育组织或公司，他们各自代表着自身的品牌形象。行走于社会中，品牌，都希望被视为良好的“公民”，一个品牌越壮大，它所需要肩负的企业社会责任(CSR)就越大。
古希腊时代，亚里士多德曾提出城邦概念，高尚公民与理想城邦和谐共生，在参与公共生活的过程中，需要抱有热忱，兼备理智。
体育迷群体有着很鲜明的特征，热情，有信仰，正能量充沛，是推动公益事业的理想支持者。他们对自己支持的球队、球员或运动产品，能够保持高度且长期的忠诚。同时，体育消费属于享受型及发展型消费，忠实的体育爱好者尤其是体育参与者，他们追求生活质量，受教育水平及收入水平较高。正因如此，与运动相关的公益营销数量剧增。运动类公益营销是目前为止公益营销领域创收最多的一个类别，并且增长速度保持稳定。
体育公益营销的类型众多，包括慈善事业、企业捐赠、社会资本、销售点捐赠及销售百分比提供。但是，无论体育公益营销的项目结构如何，最终目的，都是通过一种鼓舞人心的合作关系，来激发受众采取行动。
1%的贡献，形象提升不止1%
公益行为的收效，可能需要长期观察才能看到，所谓不积跬步无以至千里，越来越多的参与方会从这个思维出发，去设计自己的营销方案。
相较于五大联赛的其他豪门球队，巴萨的球衣上，印有联合国儿童基金会(UNICEF)的标志，显得别具一格。众所周知，球衣广告位是俱乐部收入的重要来源之一，可以说是寸土寸金。然而，出于“不只是一家俱乐部(Mesqueunclub)”的理念，巴萨为联合国儿童基金会提供球衣广告，不但不会从中获得直接收入，更是每年将俱乐部收入的1%捐赠给该基金会。
巴萨与UNICEF合作
在前任俱乐部主席拉波尔塔的推动下，巴萨致力于通过此举携手联合国儿童基金会，向全世界儿童们提供教育和体育领域的帮助。这项合作开展之初，正是梦三巴萨的鼎盛时期，作为欧洲首屈一指的大俱乐部，自然需要通过履行社会责任来塑造“品牌美好”，在庞大的球迷基础上，尽可能地吸引更多潜在