茶饮料市场将面临行业大洗牌
健力宝集团总裁张海前天在广州表示，健力宝将正式涉足茶饮料市场，并同时推出冰红茶、冰绿茶、麦香味三大系列的产品。
联想起今年年初，立顿开始将产品定位年轻化，康师傅联手朝日、伊藤忠进行产业整合，这是自2002年果汁压过茶饮料的风头后，茶饮料又一次走上饮料舞台的中央。
茶饮料国标即将出台
据业内人士分析，众多巨头纷纷发力茶饮料市场，其实是国家标准出台的前奏。有消息透露，目前中国饮料工业协会技术委员会正在向茶饮料的主要企业广泛征集意见，到5月份草案可能会出来。大约到明年3月份，茶饮料的国家标准将会正式出台。这一标准一旦出台，由于大量中小型企业不合标准而被清理出局将会造成行业大洗牌，这将在未来1—2年内茶饮料市场留下巨大的真空地带。而参与制定标准的大企业无疑将从中受益。
张海介绍说，国内有几家大企业都参与了标准的制定，而健力宝多年来一直都是茶饮料标准的推动者之一。
茶文化挑战可乐文化
张海认为：“茶饮料的市场仍处于初级阶段，在一个竞争不充分的市场，大家的机会是均等的。”据调查显示，从人均消费量来看，2002年我国人均消费茶饮料仅为1.5公斤，如果与日本人均饮用量20-30公斤相比，还有几十倍的增长空间。而且目前茶饮料的销售主要集中在重点城市，因此快速成长期还有3年。
有业内人士认为，茶饮料在亚洲板块的迅速崛起，是对美国可乐文化与美国板块的一个巨大挑战，意味着全世界范围内的软饮料势力正开始分化，行业的秩序也可能再次被改写。